Los pasas de camino al trabajo, al hacer recados o mientras conduces por la autopista. Enormes, coloridos e ingeniosos, los carteles son formas de publicidad destinadas a atraer la atención. Las vallas publicitarias deben ser lo suficientemente cautivadoras como para apartar la vista de la carretera durante un segundo, pero no tan llamativas como para desviarse hacia el carril de otro conductor. Aunque las vallas publicitarias tradicionales siguen siendo populares, el paso a las vallas LED de diseño digital está experimentando un aumento constante.
Vallas publicitarias tradicionales
Las vallas publicitarias tradicionales o impresas han sido un estándar publicitario durante años. Las vallas publicitarias tradicionales suelen estar hechas de vinilo o papel con luces que rodean las vallas para que se puedan ver mejor por la noche. Las empresas pueden promocionar sus productos a una amplia audiencia, lo que es ideal para la mayoría de las empresas. Sin embargo, las vallas publicitarias tradicionales se están convirtiendo en algo del pasado debido al mantenimiento y a la falta de variación en lo que se puede promocionar en la señalización. A menudo, los carteles son difíciles de colocar y no soportan las inclemencias del tiempo. El mantenimiento de estos carteles puede ser costoso debido a la mano de obra requerida -sólo piense en algunos de los carteles agotados que ha visto a lo largo de la carretera.
Aunque las vallas publicitarias tradicionales siguen teniendo la capacidad de captar público, no llaman la atención como las vallas digitales. Un estudio realizado por la Administración Federal de Carreteras del Departamento de Transporte de EE.UU. descubrió que, durante el tiempo de visibilidad, los conductores tienden a mirar las vallas digitales el 63% del tiempo, frente al 37% de las vallas estándar en las carreteras urbanas.
Vallas publicitarias digitales
Las vallas publicitarias digitales utilizan matrices de LED para mostrar mensajes e imágenes automatizados por ordenador. Como las vallas electrónicas se controlan y manejan mediante un ordenador, son mucho más fáciles de cambiar y mantener que las vallas tradicionales. Las vallas publicitarias digitales ofrecen a las empresas la oportunidad de actualizar y modificar los mensajes dirigidos a su público con la mayor frecuencia posible mediante el uso de un ordenador. Los píxeles básicos de una valla publicitaria consisten en LEDs rojos, azules y verdes. Mediante un microprocesador o chip lógico, los LED se comunican con el ordenador para mejorar, cambiar o mezclar colores para ajustar el cartel. Con esta tecnología, se pueden mostrar multitud de colores, lo que hace que los anuncios sean más cautivadores, vivos y memorables. Las vallas publicitarias de LED también son mucho más fáciles de ver por la noche, a diferencia de las vallas tradicionales, y pueden funcionar durante largos periodos de tiempo. Entonces, ¿por qué no todas las empresas se suben al carro de las vallas publicitarias LED?
El coste medio de una valla publicitaria digital puede variar mucho en función del tamaño y la ubicación. El coste también puede fluctuar en función de la época del año, la ubicación, la demanda del producto y el alcance de la campaña. A muchas empresas les parece demasiado caro, teniendo en cuenta que se comparte el espacio publicitario con otras empresas y que el mensaje sólo puede aparecer durante 8 segundos cada pocos minutos. Además, las vallas publicitarias impresas pueden costar hasta 500 dólares al mes. Las vallas publicitarias tradicionales se consideran más rentables por adelantado, pero las vallas LED han demostrado tener un mayor impacto en la audiencia. Un informe de Arbitron sobre vallas publicitarias digitales reveló que casi uno de cada cinco espectadores comentó con otras personas un anuncio que había visto en vallas digitales. Los espectadores también consideraron que las vallas publicitarias LED eran más atractivas.
Tanto si te decides por las vallas digitales como por las tradicionales, las vallas publicitarias siguen siendo un método eficaz para llegar a tu público. Recuerda que cuanto más brilles, más te recordarán. ¿Tienes algo que quieras añadir a este artículo sobre tu experiencia con las vallas publicitarias digitales? No dudes en dejar un comentario o en escribirnos en Facebook, Twitter, Google Plus, LinkedIn, Pinterest o Instagram.